Menej reklamy o krásach Slovenska v zahraničí, väčšia podpora domáceho turizmu. Štát mení stratégiu propagácie krajiny ako turistickej destinácie. Kým v minulých rokoch smerovala veľká časť reklamy do zahraničných médií, dnes sa ťažisko presúva na domáci trh. Upozornila na to mimovládna organizácia Transparency International Slovensko.
Podľa štátnej agentúry Slovakia Travel nejde o úplné zrušenie zahraničnej propagácie, ale o zmenu cielenia. Finančne náročnú plošnú reklamu v cudzine nahrádzajú lacnejšie a cielenejšie formy, ako napríklad spolupráce s cestovnými kanceláriami, veľtrhy, projekty firiem v cestovnom ruchu či spoločné aktivity v rámci krajín V4.
Zmenám v propagácii Slovenska sa venoval v relácii Rádiožurnál redaktor Peter Madro:
Hovorkyňa Slovakia Travel Zuzana Eliášová hovorí, že podpora domáceho cestovného ruchu má priamy vplyv na ekonomiku regiónov.
„Domáci návštevníci dlhodobo tvoria približne dve tretiny všetkých ubytovaných hostí na Slovensku, čo prirodzene odôvodňuje zameranie časti propagačných aktivít na domáce médiá,“ priblížila hovorkyňa.
Otázky podľa Transparency International Slovensko vyvoláva rozdelenie štátnej reklamy medzi médiá. Poukazujú najmä na nárast podpory televízie Joj, za ktorou stojí finančná skupina J&T.
Slovakia Travel tvrdí, že výber médií je založený výlučne na dátach, cene za zásah, garantovanom dosahu a profile cieľovej skupiny.
O propagácii Slovenska rozhoduje Slovakia Travel
Ministerstvo cestovného ruchu a športu podotýka, že propagácia Slovenska je výlučne v kompetencii Slovakia Travel. „Ministerstvo neobjednáva, neurčuje médiá a ani nerozhoduje o konkrétnom mediálnom mixe kampaní,“ informoval hovorca rezortu Patrik Velšič.
Reklamný odborník Pavol Minár, ktorý spolupracoval so Slovakia Travel na kampani Slovensko prekvapí, zmenu cielenia na domáci trh nepovažuje za chybnú. Upozorňuje však, že Slovensko sa musí zahraničným turistom naďalej pripomínať.
„Čím menej komunikujete svoju značku v zahraničí, tým lepšie robíte tým ostatným, ktorí tú značku komunikujú. Prichádzate o mentálnu blízkosť. To je, keď si Holanďan, Švéd a Američan budú rozprávať, že kam by chceli ísť, proste ak nekomunikujete, tak nemajú dôvod si na vás spomenúť,“ objasnil Minár.
Podobný pohľad má aj marketér a kreatívec Róbert Slovák. „Budovanie každej značky si vyžaduje nejakú kontinuálnu komunikáciu, že nie je dobré, ak to vypneme alebo vynecháme,“ povedal.
Slovakia Travel uvádza, že aj napriek zmene cielenia chcú zachovať kontinuitu komunikácie na kľúčových trhoch.
