Za slovo roka 2025 označili lexikografi z Oxfordskej univerzity výraz „rage bait“ čiže návnada na hnev. Termín podľa servera BBC opisuje trend zámerne provokatívnych príspevkov na sociálnych sieťach, ktoré vyvolaním negatívnych emócií zvyšujú svoj dosah.
Používanie výrazu sa podľa tímu Oxford University Press (OUP), ktorý vydáva oxfordský slovník angličtiny, za posledných dvanásť mesiacov strojnásobilo.
„To, že slovo ‚rage bait‘ existuje a že sme u neho zaznamenali taký dramatický nárast, znamená, že sme si stále viac vedomí manipulačných taktík v online priestore,“ uviedol Casper Grathwohl, prezident lexikografického oddelenia OUP Oxford Languages.
Predtým podľa neho obsah na internete získaval kliknutia vďaka zvedavosti, čo opisuje tiež príbuzné slovo „clickbait“, označujúce pútavé titulky nútiace používateľov otvoriť odkaz. Tohtoročné slovo roka ale opisuje konkrétne snahu vyvolať v ľuďoch hnev či rozhorčenie. „Sme svedkami toho, že internet čoraz viac ovláda a ovplyvňuje naše emócie a naše reakcie,“ doplnil Grathwohl.
Spojitosť s hnilobou mozgu
Minuloročné slovo roka „brain rot“, čiže hniloba mozgu, ktoré opisuje obavy z dopadu nadmerného množstva nekvalitného online obsahu, má podľa Grathwohla s tohtoročným výrazom určité spojitosti.
„Spolu ukazujú na účinný cyklus, v ktorom rozhorčenie vedie k väčšiemu dosahu príspevkov ešte zosilnenému algoritmami. Neustále vystavenie tomuto obsahu nás potom vyčerpáva,“ povedal.
Do užšieho výberu OUP sa tento rok dostali tiež termíny „aura farming“ a „biohack“, rovnako hojne používané na sociálnych sieťach. Prvý z výrazov opisuje budovanie atraktívnej a charizmatickej osobnosti či verejného imidžu.
Pod pojmom biohack sa podľa BBC skrýva snaha vylepšiť svoje fyzické a psychické schopnosti prostredníctvom diét, cvičení, životného štýlu, ale tiež technologických vymožeností, doplnkov stravy a liekov.
