Dobrá marketingová kampaň nestačí na víťazstvo vo voľbách. Kandidáti potrebujú aj výsledky svojej práce, dôveru voličov a osobný kontakt s ľuďmi. Po víkendových komunálnych a krajských voľbách to v rozhovore v Ranných správach uviedol marketingový stratég Pavol Minár.
Podľa neho by sa politici nemali spoliehať iba na sociálne siete a intenzívnu komunikáciu tesne pred voľbami.
„Kampaň to neurobí za vás. Pokiaľ máte dobrú kampaň, je to dobré, ale tam musí byť aj produkt,“ vysvetlil Minár. Za dôležité považuje aj to, čo kandidáti dokázali v minulosti a či dlhodobo preukazujú záujem o mesto alebo kraj, ktorý chcú viesť.
Ako príklad uviedol súboj v Bratislave, v ktorom primátor Matúš Vallo výrazne porazil ministra dopravy Jozefa Ráža. Podľa Minára mohol k výsledku prispieť aj prieskum zverejnený tesne pred voľbami. Ten mohol motivovať voličov, ktorí nechceli, aby v hlavnom meste uspel kandidát Smeru.
Sociálne siete nenahradia osobný kontakt
Úspešná kampaň podľa Minára kombinuje komunikáciu na internete s osobným stretávaním sa s voličmi.
Poukázal pritom na príklad predsedu Prešovského samosprávneho kraja Milana Majerského, ktorý využíval sociálne siete, ale zároveň viedol intenzívnu kontaktnú kampaň.
Jeho komunikácia podľa stratéga stavila na kontinuitu, kompetencie a konkrétne výsledky, napríklad v oblasti rekonštrukcií mostov a nemocníc.
Minár zároveň upozornil, že úspech doterajších predstaviteľov samospráv často súvisí s tým, že majú za sebou štyri roky práce a komunikácie s obyvateľmi.
Naopak, víťazstvo košického kandidáta na primátora Ladislava Lörinca nad Jaroslavom Polačekom podľa neho súviselo aj s túžbou voličov po zmene.
Pred parlamentnými voľbami by si politické strany mali uvedomiť, že žiadny tábor momentálne nemá jednoznačne dominantné postavenie.
Hoci viaceré strany prezentovali výsledky regionálnych volieb ako svoj úspech, podľa Minára voľby neukázali jednoznačného víťaza. „Ani jeden tábor nie je v tejto chvíli dominantný,“ uzavrel.
Pozrite si celý rozhovor s marketingovým stratégom Pavlom Minárom:
